The following article is from 新熵 Author 江蓠
作家：江蓠
裁剪：龙葵
着手：新熵（ID：xinshangxz）
抖音团购接入后，高德能否借此补王人到店业务的要害短板？
在腹地生存业务上各有烦闷的抖音和高德，接收抱团取暖。
最近，抖音团购被传接入高德舆图。「新熵」通过实测发现，在高德舆图中搜索部分地点餐饮或生存处事的店铺称呼时，会在店铺下方走漏抖音团购贯串，点击"去抖音购买"，页面则跳转到抖音 App。同期，在抖音团购中，点击商家地址并导航，在弹出的舆图哄骗中，高德舆图被标注为"保举"。
事实上，高德舆图中接入外部平台购买进口已非初度。早在此前，便有效户发现，在高德舆图中搜索盒马鲜生，相应地址下会有淘宝好物保举，点击"去淘宝"则可以跳转至淘宝购买界面。
▲图片着手：高德舆图
但从高德到淘宝之间的页面跳转，仍可看作是阿里里面生态流转的小小切面。本次抖音和高德的和解与之最大的不同便在于，东说念主们看到了字节与阿里联手问鼎腹地生存赛说念的决心。
关于高德来说，超 8 亿的月活用户量，早已使其不知足于作念一个功能单一的器具软件，在出行、快送、旅游、票务处事等业务探索除外，腹地生存赛说念一直是其久攻不下的苦楚。
与抖音和解，会是高德补王人到店业务短板的良药吗？
高德补强到店业务
抖音将店铺团购贯串接入高德，从表面上讲如实能各取所需。
对抖音来说，自 2018 年布局腹地生存处事初始，资格了外卖业务的折戟，还是安逸在到店业务上找到了妥当我方的赛说念。
"误点 LatePost "曾报说念称，2024 年一季度抖音生存处事（主要由到店餐饮、到店详尽与酒旅业务组成）核销前销售额已超 1000 亿元。
高大的骨子流量池异常种草属性，是抖音到店业务得以壮大的紧迫原因，但自身导航功能的缺成仇冲动耗尽又使得核销率居高不下。左证巨量引擎，抖音团购核销率均值为 57%。
接入月活用户超 8 亿的高德后，用户通过高德搜索 - 跳转抖音团购 - 到店核销的经过，与冲动耗尽之下提前囤券不同，更偏向于即时的耗尽需求，这也意味着更高的核销率。此外，借助高德的导航功能也使用户到店更为方便。
对高德来说，在用户搜索联系店铺时展现抖音团购套餐，一方面可以补充平台里面入驻商户不及的短板，完善店铺数目这一基建；另一方面，高德的器具属性树大根深，要培养用户在平台内耗尽的心智，次数弥散多的团购渠说念展现也能更好起到潜移暗化的作用。
▲图片着手：高德舆图
尽管抱团取暖平正多多，但高德与抖音这次的和解现在看来极为低调。
一方面，截止现在，接入高德舆图的抖音店铺数目并不算多。
一位高德旺铺的招商东说念主员告诉「新熵」，现在抖音团购和高德的和解，主要在部分流量变现较好的城市和类目开放挂接，如北京、上海、成都、广州、南京、深圳、杭州、武汉、西安、苏州、长沙、哈尔滨等高德搜索热度较高的十几个城市，类目方面要点聚焦于餐饮和生存处事。
另一方面，将店铺团购进口接入高德不需要商家进行操作，致使有的商家并不知说念我方店里的团购还是接入了高德。
「新熵」就此事致电一家在高德上走漏抖音团购的餐饮店，该店主称，我方并莫得主动在高德接入店铺的抖音团购套餐，此前也并未接到联系见知。
两边接收低调行事的原因，未必是因为和解尚处于前期探索阶段，着力尚待考据。
另一位抖音团购接入高德舆图的店主称，现在因此带来的销量提振着力尚不较着。他分析，因为通过抖音团购接入的店铺权重排在付费入驻高德的店铺之后，并不会优先展示。而通过高德主动搜索具体店铺称呼并进店的耗尽者，自己还是有明确耗尽需求了，搜索即到店。是以店铺约略率也并不会因此获取更多顾主。
器具属性盈利坚苦
2023 年 3 月，在阿里将腹地生存业务"口碑"并入高德的誓师大会上，俞永福信心满满地暗示"咱们一王人把到店业务作念好。"
但只是 1 年后，俞永福便卸任在腹地生存集团的措置职务，与此同期，肩负重任的高德到店业务，也迟迟未能相沿起腹地生存集团盈利的祈望。
最新的财报走漏，尽管阿里集团腹地生存板块在 2024 年第三季度的营收小幅增长 14%，但经颐养 EBITA（地点损益）亏欠仍高达 3.91 亿元。天然同处腹地生存板块的饿了么亦然亏欠的着手之一，但高德至少仍未挑起板块盈利的重任。
究其原因，与生俱来的器具属性使其松驰难以改变耗尽者心智，"在高德中耗尽"尚非主流。
事实上，自成就以来，舆图导航一直是高德的中枢业务，在出行处事的交易化上也取得了可以的得益。
高德自 2017 岁首始布局网约车业务，很快便算作团聚平台而在网约车市集占据了弹丸之地，使出行处事成为其告白除外最主要的交易收入。2024 年 10 月，高德重启搁浅多年的顺风车业务，念念要在存量市辘集寻找增量。
但值得堤防的是，无论是网约车如故顺风车，高德在出行处事交易化方面的得益，与出行处事和舆图导航之间的深关联不无关系，到店业务则否则。
由好意思团、天下点评引颈的到店业务市集头部地位树大根深，抖音、快手凭借短视频骨子生态特质、价钱战等措施奋发蹈厉，用户到店耗尽的接收许多，算作导航器具的高德念念要改变在耗尽者心中的刻板印象说念阻且长。
事实上，早在 2019 年，高德舆图还是与口碑、饿了么买通和解，用户在使用高德舆图时，搜索餐饮、亲子等门店位置，就将一键直达由口碑饿了么提供的门店页面。后饿了么到店业务跟着口碑并入高德而负责易主。但彼时，饿了么在与好意思团的竞争中已自顾不暇，并进口碑后的高德也莫得按时让到店业务欣忭新机。
此外，高德 2024 年 8 月因在家电维修信息和处事中存在的高价收费、差错维修以及商户信息装假等问题被约谈，也响应出其在腹地生存基础修复方面仍需完善。
挑战好意思团霸主地位
高德不舍得撤废到店业务的原因之一为，不同于查考配送智商且行业壁垒高筑的外卖业务，轻金钱的到店业务关于新入局者而言可操作性更强。
浙商证券研报走漏，现在到店业务全体处于线上化早期，其中到餐、到综 2023 年的线上化渗入率唯有个位数驾驭，瞻望改日几年将保抓双位数以上增速，市集空间广阔。
资格早期千团大战后，以好意思团为首的到店业务市集竞争神志已初步详情。但抖音、快手等实力康健的新势力的入局，也使得行业竞争愈发强烈。在此布景下，抱团取暖还是不是崭新事。
2022 年，百度舆图 APP 上线"好意思食团购"功能，用户可以在不切换跳转其他 App 的情况下，平直在 APP 内稽查、购买套餐和优惠券。该功能是由百度舆图和天下点评和解斥地的。如今，当用户在百度舆图内绽放部分店铺团购，仍可看到"由好意思团为您提供处事"字样。
▲图片着手：百度舆图
正如好意思团与百度舆图的和解，抖音牵手高德亦然奔着提高竞争力、互惠互利去的。但更强的 LBS（基于位置处事）起到的不竭是镌脾琢肾的作用，关于 C 端的耗尽者来说，价钱力永恒是驾驭其接收的中枢身分。
抖音自 2021 年上线团购功能后，通过一系列"全网最低扣头"行为强化了廉价心智；2023 年，好意思团从商家降佣、用户补贴、廉价团购、直播短视频等方面进行全面跟进反击，天然往复额和利润之间的背离，使得两边不得不放缓内卷的法子，但用户在耗尽之前多平台比价已成风气。
现在好意思团、天下点评、抖音、快手在到店团购上的优惠力度互异，高德混迹其中，抛开在价钱上是否有竞争力不讲，普及在耗尽者到店团购需求中的存在感是当务之急。
不同于百度舆图将到店业务的联系位置交给好意思团，高德仍有我方作念腹地生存的野望。在将部分店铺的抖音团购接入平台内的同期，腹地生存使命主说念主员对高德旺铺、商户通的招商使命仍在旭日东升地进行着。
接入抖音团购扩大团购店铺遮掩率，颇有些弧线救国的意味，高德的初心未必唯有一个，那等于：无论胜负，先上牌桌。
未必当更多用户将高德算作比价平台之一时，高德的到店业务旅途就算走通了一半。