智通财经APP获悉体育游戏app平台，国泰君安证券发布盘问答复指出，微信小店上线“立正物”功能，为微信电商生态发展的伏击催化。渠说念变革有望带来亏本新机，零食、好意思妆品类及代运营有望优先受益。提议增抓：一，零食：三只松鼠、盐津铺子、劲仔食物、有友食物、卫龙适口、洽洽食物、紫燕食物、绝味食物；二，化妆品：若羽臣、上好意思股份、贝泰妮、润本股份、丸好意思股份、珀莱雅、巨子生物。受益主张：青木科技。

微信小店“立正物”功能有望鉴戒微信红包获胜告诫，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有浩瀚的酬酢流量，为止24Q3微信及WeChat的团结月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显赫大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、骨子电商平台。参照2015年大除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包活动，以5亿元红包进入换来2亿张个东说念主银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速进步，微信小店立正上线碰巧圣诞、元旦、春节等节日足下，有望借助节日立正需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物习气。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群隐蔽广度，为亏本品牌带来新渠说念机会，瞻望品牌端也将积极推出对应立正场景的产物组合以捕捉新兴渠说念机会。

2024下半年微信电商生态抓续演进，微信小店有望与微信多元化骨子生态造成闭环，搅拌电商神色。2024年以来微信电商的尝试手脚频出，如2024年8月，微信相沿商家将视频号小店升级成微信小店，相沿店铺及商品信息在公众号、视频号、小次第及搜一搜等多个微信场景内解放流转，为商家提供了更宽阔的营销渠说念和流量进口；9月，大幅裁汰商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营战略；10月推出“微信小店助手”孤立app；11月，视频号小店升级微信小店的节律提速，商家需升级后才可不时指标。跟着微信小店被长入为电商进口，有望与微信各骨子、用户场景合伙，构成多元化电商花式，如微信小店+社群裂变为酬酢电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“立正”有望成为社群裂变的机会，为中遥远微信电商生态发展打下邃密用户基础。

渠说念变革有望带来亏本新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。研讨到双旦及年货节立正场景，具备礼品、酬酢属性的情怀新亏本品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“立正”功能。如三只松鼠微信小店上线隆运礼新品坚果礼盒；好意思妆个护品牌中珀莱雅、韩束、薇诺娜、可复好意思、丸好意思、绽家等多品牌均在微信小店及腾讯视频号有布局，互助套组等礼遇产物，一样有望受益。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为敏锐，一样有望受益。

风险辅导：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品表现不足预期等。

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